当前中国消费结构与消费市场正在发生变化，主要是因为消费主体的更迭。一群充满活力的年轻人开始占据主导地位，为市场消费环境注入了新鲜的血液。小编跟随潮流的步伐简称这波年轻人为Z世代，Z世代是美国及欧洲的流行用语，主要指在1995-2009年间出生的人。

为了抢占Z世代的心智，各个品牌需要了解洞察这代人的习惯、喜好。下面小编便简单分析一下Z世代的消费喜好！

1、猎奇营销 

Z世代乐意接收新奇事物，最明显就是热衷于盲盒营销，正如《阿甘正传》里所说：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”拆盲盒亦是如此，未知与神秘吸引着年轻人的尝试之心，出去游玩时你观察商超里面的自动贩卖盲盒机器周围Z世代是占据大多数的，

2、萌趣营销 

Z世代虽然享受着科技生活的便利，同样也承受着快节奏学习工作的压力，与此同时品牌就需要为其找寻情绪释放的输出口，这也就是趣萌经济爆火的原因所在，它可以让品牌更拥有“人”的情感温度。因为趣萌元素与生俱来亲和力、治愈力，能够满足受众多元化的情感需求。萌趣公仔IP形象也被更多Z世代用户喜爱。品牌可根据个人品牌特点设计自己专属的萌趣物品。

3、娱乐营销 

在这个娱乐至上的年代，娱乐营销成为品牌不容忽视的营销方式之一，它精准契合了年轻一代的审美喜好：偶像热。《乘风破浪的姐姐们》热搜超100次，引发“现象级”的国民话题，研究“姐学”成为年轻人时下流行的社会文化；《脱口秀大会》让李雪琴等成为脱口秀的一批“黑马”。能够赢得如此大的反响，离不开品牌的精准定向，粉丝是一切娱乐营销的重要环节。

4、颜值营销 

爱美之心人皆有之，尤其是紧追流行的年轻人，不仅注重对自身形象的塑造，也对于颜值极高的事物异常喜爱，“颜值为王”是他们消费的普遍共性。

最后小编认为谁能真正赢得Z世代，谁就有望率先收获长期的收益，毕竟这群“前浪”口中的“后浪”，已然成长为经济的建设者、时尚的引领者和消费的决策者，他们将构成这个世界的未来。